Los canales de Telegram comienzan a recibir tráfico de los motores de búsqueda: ya más de 3 millones de visitas diarias

El tráfico orgánico de los motores de búsqueda se ha convertido en una nueva fuente de audiencia

Los canales de Telegram han comenzado a recibir un tráfico significativo de los motores de búsqueda, principalmente de "Yandex", donde ya representan más del 20% de todas las visitas. Los usuarios suelen encontrar estos canales a través de consultas transaccionales, es decir, cuando buscan productos o servicios sin especificar una marca.

Fuente de la imagen generado con la ayuda de la red neuronal ChatGPT

Para las empresas, esto abre la posibilidad de atraer audiencia a Telegram de forma gratuita a través de los motores de búsqueda, sin necesidad de lanzar campañas publicitarias de pago. Los expertos señalan que este tráfico es aún inestable y depende de los algoritmos de los motores de búsqueda. El principal aumento de visitas se observa en los canales grandes y de noticias, mientras que los proyectos de autor y de nicho prácticamente no reciben tráfico orgánico de las búsquedas.

Según un estudio de Seowork, en 2024 el número de impresiones de enlaces a Telegram en las búsquedas aumentó de 1,7 millones a 3,7 millones. Al mismo tiempo, el 90% de todo el tráfico proviene de "Yandex", donde los canales de Telegram suelen aparecer entre los 10 primeros resultados. En Google, se muestran significativamente más abajo.

La mayoría de los canales que aparecen en los resultados de búsqueda están relacionados con consultas transaccionales (7,6 millones), seguidos de los de navegación (2,2 millones).

Según datos de "Yandex", diariamente se realizan más de 3 millones de visitas desde las búsquedas a Telegram, y el 70% de ellas conducen a contenido específico, no a las páginas de los canales. Para la promoción de Telegram también está disponible la integración de pago a través de la Red de Publicidad de "Yandex" (РСЯ).

Los expertos creen que este efecto es aún inestable. La mayoría de los canales no obtienen un rendimiento significativo sin promoción adicional. El tráfico orgánico sigue concentrándose en los medios de comunicación y los grandes proyectos, y no en los blogueros y autores con una audiencia limitada.