На российском рекламном рынке сменился лидер. В первом полугодии 2026 года больше всех на ТВ, наружную рекламу, радио и прессу потратила RWB — объединённая компания Wildberries и Russ. Её бюджет вырос на 64% и достиг 27 млрд рублей.

«Сбер», который несколько лет удерживал первое место, опустился на вторую строчку с 20,6 млрд рублей. Ozon поднялся на третью позицию с 16,5 млрд, а Альфа-Банк — на четвёртую с 14 млрд. Замыкает пятёрку ВТБ, сокративший расходы на 8%, до 12,5 млрд рублей.

При этом весь топ-20 рекламодателей начал заметно медленнее наращивать офлайн-бюджеты. За полгода они увеличились на 24%, до 195 млрд рублей, тогда как годом ранее рост достигал 60%. То есть темпы замедлились более чем в 2,5 раза.

Одна из причин — деньги всё активнее уходят в интернет. Особенно заметно это на примере «Яндекса»: компания сократила офлайн-расходы на 31%, до 6,6 млрд рублей, объяснив это более высокой измеримой эффективностью digital-каналов.

При этом отдельные категории продолжают резко наращивать традиционную рекламу. Производители спортивных товаров увеличили расходы на 107%, компьютерной техники и ПО — на 88%, интернет-сервисы — на 65%. А образование, бытовая техника и страхование, наоборот, урезали бюджеты примерно на треть.

В результате офлайн-реклама в России всё ещё растёт в деньгах, но её роль меняется: для одних компаний она остаётся способом массово наращивать узнаваемость, а другие всё активнее переводят бюджеты туда, где результат можно точнее измерить в кликах, заявках и продажах.