Рынок рекламы на пиратских видеосервисах в России снова пошёл вверх. В первом полугодии 2026 года он вырос на 4,2% — впервые с 2024-го. Причём дело не в удорожании размещений: за январь—август трафик на таких площадках увеличился примерно на 10%.

Реклама у пиратов иногда стоит так же дорого, как и на легальных видеосервисах. По данным участников рынка, тысяча показов видеоролика перед контентом на популярных нелегальных площадках может обходиться примерно в 260 рублей. Для сравнения, в «VK Видео» средняя стоимость оценивается примерно в 170–180 рублей, хотя конкретная ставка зависит от аукциона.

Несмотря на рост самого сегмента, доля рекламных бюджетов, уходящих на пиратские ресурсы, снизилась с 3,4 до 2,7%. Самыми активными рекламодателями остаются букмекеры: на нелегальные площадки приходится около 38% их расходов на рекламу. Также такие размещения используют онлайн-кинотеатры, операторы связи, туристические и спортивные сервисы, доставка еды и транспортные компании.

Эксперты объясняют интерес просто: пиратские сайты по-прежнему дают доступ к большой аудитории, которую бренды хотят дополнительно охватить. При этом подобные размещения несут риски — от непрозрачности аудитории до вопросов эффективности и репутации.

Параллельно продолжают расти и легальные онлайн-кинотеатры: их выручка в первом полугодии 2026 года увеличилась на 31%, до 99,5 млрд рублей. Однако доля рекламы в их доходах остаётся небольшой — около 3,3%.