Россияне почти не сомневаются, что нейросети будут всё активнее захватывать рекламу. По опросу «VK Рекламы» и Hi-Tech Mail среди более 5,2 тыс. человек, 92% ожидают роста доли ИИ-креативов. Но принимать такую рекламу аудитория пока не спешит: 77% больше нравится контент, созданный без участия нейросетей.

При этом 53% опрошенных уверены, что способны отличить работу ИИ от человеческой. Наиболее уместной технологию считают там, где она позволяет показать товар так, как это трудно сделать в реальности, — такой вариант выбрали 47%. Ещё 22% ценят фотореалистичность нейросетевых изображений.

Но есть чёткая красная линия: для 70% неприемлемо, если сгенерированная картинка вводит покупателя в заблуждение и показывает товар не таким, какой он есть на самом деле.

Получается любопытный разрыв: рынок уже быстро осваивает нейросети, а пользователи готовы принимать их только до тех пор, пока технология помогает рекламе выглядеть лучше, но не подменяет реальность.