«Яндекс» всё активнее тестирует рекламу внутри ИИ-ответов в поиске и «Алисе AI». По данным Digital Budget, во втором квартале 2026 года доля нейровыдачи в показах рекламы десяти крупнейших банков выросла с 17% до 30%.
Объявления появляются в конце ИИ-ответа и помечаются как «Промо». Отдельно купить место в нейроблоке нельзя — рекламодатель запускает обычную поисковую кампанию в «Яндекс Директе», а система сама решает, когда показать её внутри ответа нейросети.
Пока рынок сильно сконцентрирован. На «Сбер» пришлось 57% всех проморазмещений в нейровыдаче, на финансовые сервисы самого «Яндекса» — 27%, на Т-Банк — 9%. Вместе эти три игрока забрали более 90% показов.
Эксперты называют новый канал «чёрным ящиком»: отдельную кампанию под ИИ-ответы создать нельзя, а гарантировать показ — тем более. По их оценке, такой формат пока способен дать банкам около 1–5% дополнительного поискового трафика, а по запросам с явным намерением оформить карту, вклад или кредит — до 5–10%.
Участники рынка опасаются, что нейровыдача со временем повторит обычную рекламную модель: максимум видимости получат компании с крупнейшими бюджетами и развитой аналитикой. В «Яндексе» подчёркивают, что формат пока остаётся тестовым.
Читайте ещё материалы по теме:
Не пропускайте наши новостиДобавьте сайт в предпочитаемые источники, чтобы видеть нас чащеДобавить в Google
