En 2025, los rusos comenzaron a apoyar con mayor frecuencia a los creadores de contenido a través de donaciones, prefiriendo las transferencias únicas a las suscripciones regulares. Según analistas de Yota, el tráfico a los servicios de donación se triplicó, mientras que las plataformas con modelo de suscripción registraron solo un crecimiento del 4%. Además, los rusos comenzaron a pasar un 40% menos de tiempo en las plataformas de suscripción.
Un ejemplo claro es el servicio DonationAlerts, cuya audiencia se ha multiplicado casi por tres desde principios de año. Por el contrario, la asistencia a Boosty disminuyó un 11%, y Patreon perdió alrededor del 50% del tráfico.
Los servicios de donación brindan a los autores, principalmente streamers, la oportunidad de recibir donaciones voluntarias de los espectadores durante las transmisiones, mientras que las plataformas de suscripción brindan acceso a contenido exclusivo de forma regular.
Los usuarios más activos de los servicios de donación siguen siendo los jóvenes de entre 14 y 20 años; su actividad ha aumentado un 120%. Sin embargo, el interés por estas plataformas también está creciendo entre los grupos de mayor edad: entre los usuarios de 21 a 25 años, el tráfico creció un 43%, y entre la audiencia de 26 a 35 años, un 65%.
Los hombres constituyen la mayoría de los usuarios: su proporción alcanza el 65% en las plataformas de donación y el 62% en los servicios de suscripción. Las regiones más activas en cuanto a donaciones son Khimki, Oremburgo, Kaluga, Ekaterimburgo y Novosibirsk, mientras que las plataformas de suscripción son más populares en Novokuznetsk, Yoshkar-Ola y Kaliningrado.
