El mercado de televisores en Rusia muestra un crecimiento constante: en el primer trimestre de 2025, las ventas de modelos nacionales aumentaron entre un 20 y un 30%, a pesar del aumento de precio de los dispositivos entre un 17 y un 32%. Según los minoristas, las marcas locales ocuparon alrededor del 40% del mercado en términos naturales, ofreciendo productos adaptados a las necesidades del público ruso.
Un factor clave de la demanda fue la integración con servicios locales: cines en línea preinstalados, el asistente de voz «Алиса» y la compatibilidad con plataformas de streaming rusas. Los dispositivos funcionan con sistemas operativos nacionales para Smart TV, lo que elimina el riesgo de bloqueo de funciones debido a las sanciones. Por ejemplo, los televisores Sber están equipados con tecnologías de inteligencia artificial generativa, y los modelos de «Яндекс» admiten soluciones de ecosistema de la empresa.
El aumento de los precios está relacionado con el encarecimiento de los componentes, incluidas las pantallas LCD, que representan hasta el 80% del coste de los dispositivos. Las fluctuaciones del tipo de cambio y la alta tasa de interés clave también influyeron en el coste de producción. Sin embargo, los fabricantes compensan esto ampliando la gama de productos: los nuevos modelos con pantallas más grandes y características mejoradas se han vuelto más accesibles. El período de garantía de algunas marcas, como Digma, se ha ampliado a dos años.
Entre las marcas locales destacan Sber, «Яндекс», HI («М.Видео-Эльдорадо») y Hartens (Ozon). Las ventas de Hartens aumentaron 1,4 veces, y la demanda de dispositivos Sber en el sector de reventa aumentó un 37%. Los marketplaces señalan un crecimiento de diez veces en la venta de televisores nacionales. En «М.Видео-Эльдорадо» destacan que el precio medio de los dispositivos alcanzó los 17,7 mil rublos, con un crecimiento del 12% en el año.
Los expertos pronostican un crecimiento del mercado del 20% para finales de 2025. La salida de marcas extranjeras y las inversiones en ecosistemas estimulan el interés de los consumidores. Según los analistas, se espera una estabilización de los precios para el otoño, y el desarrollo posterior estará relacionado con la introducción de nuevas funciones, como el soporte de la IA y parámetros de visualización mejorados.
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