Включаем локализацию: телевизоры российских брендов заняли 40% рынка

Рынок телевизоров в России демонстрирует уверенный рост: за первый квартал 2025 года продажи отечественных моделей увеличились на 20–30%, несмотря на подорожание устройств на 17–32%. По данным ритейлеров, локальные бренды заняли около 40% рынка в натуральном выражении, предлагая продукты, адаптированные под запросы российской аудитории.

Источник изображения сгенерировано с помощью нейросети grok

Ключевым фактором спроса стала интеграция с локальными сервисами: предустановленные онлайн-кинотеатры, голосовой помощник «Алиса» и совместимость с российскими стриминговыми платформами. Устройства работают на отечественных операционных системах для Smart TV, что исключает риск блокировки функций из-за санкций. Например, телевизоры Sber оснащены технологиями генеративного искусственного интеллекта, а модели «Яндекса» поддерживают экосистемные решения компании.

Рост цен связан с удорожанием комплектующих, включая ЖК-панели, которые составляют до 80% стоимости устройств. Курсовые колебания и высокая ключевая ставка также повлияли на себестоимость. Однако производители компенсируют это расширением ассортимента: новые модели с увеличенными экранами и улучшенными характеристиками стали доступнее. Гарантийный срок на некоторые бренды, такие как Digma, увеличен до двух лет.

Среди локальных брендов выделяются Sber, «Яндекс», HI («М.Видео-Эльдорадо») и Hartens (Ozon). Продажи Hartens выросли в 1,4 раза, а спрос на устройства Sber в секторе ресейла увеличился на 37%. Маркетплейсы отмечают десятикратный рост реализации отечественных телевизоров. В «М.Видео-Эльдорадо» подчеркивают, что средняя цена устройств достигла 17,7 тыс. рублей при росте на 12% за год.

Эксперты прогнозируют рост рынка на 20% к концу 2025 года. Уход зарубежных брендов и инвестиции в экосистемы стимулируют потребительский интерес. По словам аналитиков, стабилизация цен ожидается к осени, а дальнейшее развитие будет связано с внедрением новых функций, таких как поддержка AI и улучшенные параметры дисплеев.