El servicio de alojamiento de videos YouTube podría sufrir importantes pérdidas financieras si se bloquea en Rusia, estimadas por la Asociación de Blogueros y Agencias (АБА) en más de 20 mil millones de rublos anuales.
Según el estudio, esto representa alrededor del 50% de todo el mercado de marketing de influencia en el país. El bloqueo completo de la plataforma conducirá a la pérdida temporal de estos fondos en el mercado, hasta que se produzca la adaptación a las alternativas rusas.
АБА pronostica que en 2025 el mercado de marketing de influencia en Rusia podría crecer hasta 55 mil millones de rublos, lo que corresponde a un aumento del 25%. Al mismo tiempo, la industria está pasando de una fase de crecimiento agresivo, cuando los anunciantes apenas comenzaban a dominar esta herramienta, a una etapa de desarrollo sostenible. Los expertos relacionan el crecimiento futuro con la situación macroeconómica y el estado del mercado publicitario.
La metodología de la investigación se basa en el análisis de datos del año pasado, teniendo en cuenta la situación económica actual y los cambios en la audiencia de las redes sociales. Las estimaciones de los ingresos de los blogueros se basaron en estudios anteriores de АБА y la dinámica del segmento.
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