La tarifa del tres por ciento sobre la publicidad en línea ha dejado de ser un experimento y se ha convertido en una fuente notable de dinero para el estado. En la primera mitad de 2026, las empresas transfirieron 8.47 mil millones de rublos al presupuesto federal, casi un 9% más que el año anterior, según informó Roskomnadzor.

Las plataformas publicitarias, agencias, intermediarios y operadores de sistemas que obtienen ingresos de las colocaciones en Internet pagan. Ellos mismos envían los datos al Registro Unificado de Publicidad en Internet y luego entregan el 3% de sus ingresos trimestralmente.

El crecimiento se explica no solo por el aumento de los precios de las impresiones y los clics. El sistema ha llegado a empresas que antes operaban en la zona gris, y la presentación de informes se ha vuelto común incluso para los pequeños actores. Al mismo tiempo, los presupuestos se están trasladando a los mercados, grandes ecosistemas y otras plataformas, donde cada colocación está marcada y es claramente visible para el cálculo de la tarifa.

Pero ya en 2027, el flujo de efectivo podría revertirse. El régimen de transición para la publicidad en Telegram y YouTube, según las aclaraciones del FAS, solo es válido hasta finales de 2026. Por ahora, los anunciantes no se van: el volumen de colocaciones solo en Telegram ha crecido aproximadamente un 50% en un año, pero después de un cambio en las reglas, parte de estos presupuestos podría desaparecer de la base de cálculo.