Los rusos han empezado a pasar menos tiempo en internet. De enero a mayo de 2026, el tiempo de uso de la red se redujo en un 4%. Una disminución particularmente notable ocurrió en abril-mayo: el consumo de medios cayó de 256 a 243 minutos por día, según datos del Grupo de Empresas "Rodnaya Rech".
Al mismo tiempo, la visualización de la televisión tradicional también sigue disminuyendo, en un 5% durante este período, hasta 188 minutos al día. Sin embargo, Connected TV, es decir, la visualización a través de televisores y decodificadores conectados a internet, aumentó en un 14%, hasta un promedio de 55 minutos.
La principal caída se observa en el segmento online de las aplicaciones de mensajería. De enero a mayo, la cobertura diaria de WhatsApp se redujo en un 43%, hasta 25,6 millones de personas, y la de Telegram en un 49,3%, hasta 40,2 millones.
Mientras tanto, el indicador de la aplicación de mensajería "Max" creció un 36,6%, hasta 68,6 millones. En junio, el número de usuarios registrados de Max superó los 125 millones, y la audiencia diaria alcanzó los 87 millones de personas.
La disminución del consumo de medios en Russia ya se había registrado anteriormente. De enero a mayo de 2025, el tiempo en línea se redujo en un 3%. Esto se atribuyó entonces a la caída de la audiencia de videos en línea en un 11% y a la ralentización de YouTube. A finales de 2025, Roskomnadzor comenzó a restringir gradualmente el funcionamiento de WhatsApp, y en febrero la medida afectó a Telegram.
Según Alexander Sazanov, representante de Hybrid Ecosystem, parte de los usuarios simplemente podría haber reducido el consumo de contenido, haberlo abandonado temporalmente o haber pasado a servicios de streaming que funcionan de manera más estable. Inna Alekseeva, CEO de PR Partner, coincide en que parte de la audiencia se ha trasladado a los servicios de video rusos.
Asya Shabalina, directora de comunicaciones de "Rating Runeta", señala que el mercado publicitario está sintiendo la disminución del consumo de medios.
