Россияне стали проводить меньше времени в интернете. За январь-май 2026 года время пользования сетью сократилось на 4%. Особенно заметное снижение произошло в апреле-мае: медиапотребление упало с 256 до 243 минут в день, гласят данные ГК «Родная речь».
Одновременно продолжает снижаться и просмотр обычного ТВ — за этот период на 5%, до 188 минут в день. Зато Connected TV, то есть просмотр через подключённые к интернету телевизоры и приставки, вырос на 14%, до 55 минут в среднем.
Главная просадка видна в онлайн-сегменте мессенджеров. С января по май дневной охват WhatsApp сократился на 43%, до 25,6 млн человек, а Telegram — на 49,3%, до 40,2 млн.
При этом у мессенджера «Макс» показатель вырос на 36,6%, до 68,6 млн. В июне число зарегистрированных пользователей Max превысило 125 млн, а ежедневная аудитория составила 87 млн человек.
Снижение медиапотребления в России фиксировали и раньше. В январе-мае 2025 года время в сети сократилось на 3%. Тогда это связывали с падением аудитории онлайн-видео на 11% и замедлением работы YouTube. В конце 2025-го Роскомнадзор начал поэтапно ограничивать работу WhatsApp, а в феврале мера затронула Telegram.
По словам представителя Hybrid Ecosystem Александра Сазанова, часть пользователей могла просто сократить потребление контента, временно отказаться от него или перейти в более стабильно работающие стриминговые сервисы. Гендиректор PR Partner Инна Алексеева соглашается, что часть аудитории ушла на российские видеосервисы.
Директор по коммуникациям «Рейтинга рунета» Ася Шабалина отмечает, что рекламный рынок чувствует снижение медиапотребления.
