«Можно, а зачем?» — теперь официальный товарный знак АвтоВАЗа. Компания зарегистрировала эту торговую марку, причём не только для автомобилей. Под неё попал широкий список товаров и услуг — от одежды и игрушек до напитков, рекламы, связи и образования. Информация об этом появилась в электронной базе Роспатента.

Товарный знак оформлен сразу по большому количеству категорий. В список вошли транспортные средства, различные приборы, печатная продукция и офисные принадлежности, изделия из кожи, одежда, обувь и головные уборы.

Кроме того, торговая марка распространяется на игры, игрушки и устройства для видеоигр, напитки, включая пиво, а также рекламу, телекоммуникационные услуги и образование.

Сама фраза появилась в публичном поле раньше. «Можно, а зачем?» произнёс директор по продуктам и программам АвтоВАЗа Олег Груненков во время интервью блогеру Амирану Сардарову.

Так топ-менеджер ответил на вопрос, можно ли сделать так, чтобы АвтоВАЗ выпускал автомобили класса BMW. Видео вышло 28 ноября 2025 года, а сама фраза уже через несколько дней стала популярной.

Однако тогда же Груненков пояснил, что установка двигателя мощностью 250–300 лошадиных сил потребует повышенной нагрузки на трансмиссию и тормозную систему автомобиля. По его словам, для создания такой машины пришлось бы менять всю производственную цепочку. Просто поставить мощный двигатель на существующий автомобиль, как он выразился, недостаточно — нельзя сделать «большие моторы на тележку».