Российский рынок телевизоров вернулся к росту после прошлогоднего спада. За первое полугодие было продано 3,48 миллиона устройств — на 10% больше, чем годом ранее. Но выручка прибавила лишь 2,3%: покупатели хотят новый экран, однако переплачивать не готовы.

Главным хитом стали модели стоимостью от 10 до 20 тысяч рублей — на них приходится больше трети продаж. Медианный чек за год снизился на 6%, а число покупок выросло на 9%. Эксперты связывают это с избытком техники и ценовой войной между производителями.

Почти половину рынка удерживают китайские бренды. Среди лидеров — TCL, Hisense, Haier и Xiaomi. Одновременно растёт интерес к российским маркам, включая «Сбер» и «Яндекс», которые делают ставку на онлайн-кинотеатры, подписки и умный дом.

Телевизор всё чаще становится вторым или третьим экраном в квартире — для кухни, спальни, игр или стриминга. Поэтому рынок растёт не за счёт дорогих флагманов, а благодаря доступным Smart TV, которые постепенно превращаются в обычную домашнюю технику.