«Ростелеком» готовит запуск собственных умных телевизоров на базе операционной системы «Аврора ТВ». Первая партия может составить 150–200 тысяч устройств до конца 2026 года, а главным покупателем на старте, как ожидается, станет госсектор.

Телевизоры планируют выпускать с диагоналями от 24 до 55 дюймов. Внутри будет российская ОС «Аврора ТВ» с ИИ-ассистентом, а также система защиты цифрового контента DRM от компании «Электра» — дочерней структуры «Ростелекома». В компании подчёркивают, что такие устройства будут защищены от внешнего воздействия, смогут работать с персональными данными по российскому законодательству и показывать обязательные федеральные телеканалы без отдельного модуля цифрового ТВ.

Кроме госсектора, «Ростелеком» рассчитывает на спрос со стороны бизнеса и частных пользователей. Компания также рассматривает возможность установки «Авроры ТВ» на телевизоры других производителей, в том числе не только российских. В перспективе трёх лет в «Ростелекоме» рассчитывают занять до 30% новых продаж на российском рынке смарт-ТВ.

Рынок при этом остаётся крупным и быстрорастущим. По данным «М.Видео», в первом квартале 2026 года в России продали 2 миллиона умных телевизоров и смарт-панелей — на 10% больше, чем годом ранее. В денежном выражении продажи составили 58,2 миллиарда рублей. Сейчас заметную долю занимают устройства на Android и Google TV, а среди российских платформ уже конкурируют YaOS от «Яндекса» и «Салют ТВ» от Сбера.

Эксперты считают, что заявленные характеристики телевизоров «Ростелекома» попадают в самый массовый сегмент рынка, а первая партия выглядит скорее пилотной: она позволит проверить производство, логистику и поддержку без риска накопить слишком большие складские остатки. При этом цель занять 30% рынка называют амбициозной — особенно с учётом конкуренции с другими отечественными ОС и сильных позиций зарубежных платформ.