В первом квартале 2026 года доля российских брендов и собственных торговых марок на рынке телевизоров выросла до 31,5% против 30,5% годом ранее. По оценкам крупных дистрибуторов, за этот период было продано около 630 тысяч таких устройств на сумму почти 13,2 миллиарда рублей. В деньгах доля российских брендов также увеличилась — с 19,7% до 22,7%.

Сильнее стали и позиции экосистемных игроков. Доля телевизоров «Сбера» в штуках выросла с 6,6% до 8,3%, а в деньгах — с 4,6% до 6,3%. «Яндекс» увеличил присутствие с 3,2% до 3,4% в количественном выражении и с 4,5% до 4,8% в денежном. Бренд Hi от «М.Видео» также прибавил: его доля выросла с 3,4% до 4,4% в штуках и с 1,5% до 1,8% в деньгах.

При этом не все российские марки показали рост. У DEXP, собственного бренда DNS, доля заметно снизилась: с 11% до 6,4% в штуках и с 6,7% до 3,9% в деньгах. В DNS объяснили это перестройкой модельного ряда: часть моделей перераспределяли между DEXP и Aceline, а поступление новых телевизоров затянулось. В компании ожидают, что эффект от обновления линейки станет заметнее во второй половине 2026 года.

Рост российских брендов совпал с дефицитом ряда популярных китайских и корейских телевизоров. Участники рынка связывают перебои с поставками с усложнением логистики, в том числе из-за ближневосточного конфликта. На этом фоне отечественные и СТМ-бренды смогли частично закрыть нехватку предложения своими моделями.

Всего в первом квартале 2026 года в России продали около 2 миллионов телевизоров и смарт-панелей — на 10% больше, чем годом ранее. В денежном выражении рынок вырос всего на 1%, до 58,2 миллиарда рублей. Средняя цена устройства снизилась примерно на 8% и составила около 29 тысяч рублей. Это связано с усилением конкуренции, расширением доступного сегмента и укреплением рубля, которое влияет на стоимость импортной техники.

Эксперты ожидают, что во втором квартале продажи телевизоров традиционно замедлятся: летом спрос смещается в сторону климатической техники. Кроме того, если дефицит азиатских брендов сократится, рост отечественных устройств может временно притормозить. Однако в долгосрочной перспективе российские бренды, по мнению участников рынка, продолжат укреплять позиции.