Wildberries & Russ отложила планы по выходу в гейминг, выяснил «Коммерсантъ». Компания изучала сразу несколько вариантов: собственный магазин игр, платформу облачного гейминга и покупку игровой студии. Но развивать проект решили не сейчас — планы поставили на неопределённую паузу.
По данным источников, инвестиции в направление могли составить около 2,5 миллиарда рублей. RWB ранее подала заявку на товарный знак GG WB для игрового софта, устройств и джойстиков.
Эксперты считают, что рынок игр плохо поддаётся логике маркетплейса: нужны годы вложений, редкая экспертиза, дорогая серверная инфраструктура и нет гарантии окупаемости. Особенно сложно с облачным геймингом — даже Google закрыла Stadia, не сумев сделать сервис прибыльным.
Видеоигровой рынок существенно отличается от классического ритейла: здесь нельзя просто конвертировать трафик в продажи. Это индустрия с длительными циклами окупаемости, специфическими операционными рисками и необходимостью вкладывать значительные ресурсы на горизонте многих лет.
Российский рынок видеоигр при этом продолжает расти: в 2025 году его объём оценивают в 208 миллиардов рублей. Но Wildberries, похоже, решила, что сейчас выгоднее не начинать самую дорогую игру.
