В 2024 году мошеннический трафик в интернет-рекламе достиг тревожных масштабов, составив 13-15% от общего числа кликов. Рекламодатели потеряли более 10 миллиардов рублей из-за действий ботов, которые имитируют поведение реальных пользователей. Об этом заявили журналисты экспертам отрасли.
По прогнозам компании «Яндекс», в 2025 году доля такого мошенничества (фрода) может вырасти до 18%. Развитие отечественных антифрод-технологий может замедлить этот рост.
Представители отечественного IT-гиганта рассказали, что в прошлом году компания столкнулась с резким увеличением доли SIVT-фрода (сложного для обнаружения трафика, имитирующего действия пользователя). Его доля удвоилась по сравнению с 2023 года и рекламодатели понесли из-за этого значительные финансовые потери.
Для борьбы с фродом в «Яндексе» активно используют нейротехнологии, которые позволяют выявлять подозрительную активность в реальном времени. Благодаря им значительно повысить точность определения фрода и практически исключить случаи отключения рекламных кампаний из-за наплыва ботов.
В 2024 году «Яндекс» заблокировал множество ресурсов, генерировавших фрод-трафик, включая 6,8 тысячи Telegram-каналов, 1,6 тысячи сайтов и около тысячи приложений. Меры направлены на защиту рекламодателей и минимизацию их потерь.
Согласно данным Ассоциации Рекламных Интернет Технологий (АРИР), 94% специалистов в области цифровой рекламы сталкивались с мошенничеством. По словам экспертов, это показывает важность борьбы с фродом. Специалисты работают с рыночными верификаторами трафика и интегрируются с ключевыми игроками на рынке, чтобы улучшить качество и безопасность рекламных кампаний.
Какие методы используют мошенники
Эксперты подчеркивают, что мошеннические схемы становятся все более сложными и разнообразными. Наиболее распространенные методы включают «скликивания» (атака на рекламодателей, которые оплачивают рекламу по цене за клик), генерацию фальшивых лидов (массовое заполнение форм обратной связи) и фейковый трафик (накручивание ботами или заинтересованными пользователями рекламных показателей). В 2023 году доля SIVT-фрода составляла около 6,5%, а в 2024 году она удвоилась, что свидетельствует о необходимости более эффективных мер противодействия.
По словам экспертов, если текущий тренд сохранится, уровень SIVT-фрода может достичь 15-18% в 2025 году. Однако, скорее всего, рост замедлится благодаря активному развитию антифрод-систем, которые помогают защитить рекламодателей от потерь и повысить эффективность их рекламных кампаний. Важно, чтобы компании продолжали инвестировать в технологии и сотрудничали с профессионалами в области кибербезопасности для минимизации рисков и защиты своих интересов.
Читайте ещё по теме:
Мошенники переключились на новые способ обмана россиян
Злоумышленники намерены усилить фишинговые атаки на россиян в 2025 году
