"¿Se puede, pero para qué?" — ahora es la marca registrada oficial de AvtoVAZ. La compañía ha registrado esta marca comercial, y no solo para automóviles. Bajo ella se incluye una amplia lista de bienes y servicios, desde ropa y juguetes hasta bebidas, publicidad, comunicaciones y educación. La información al respecto apareció en la base de datos electrónica de Rospatent.

La marca comercial está registrada en una gran cantidad de categorías. La lista incluye vehículos, diversos aparatos, productos impresos y material de oficina, artículos de cuero, ropa, calzado y sombreros.

Además, la marca comercial se extiende a juegos, juguetes y dispositivos para videojuegos, bebidas, incluida la cerveza, así como publicidad, servicios de telecomunicaciones y educación.

La frase en sí apareció en el ámbito público antes. "¿Se puede, pero para qué?" fue pronunciada por el director de productos y programas de AvtoVAZ, Oleg Grunenkov, durante una entrevista con el bloguero Amiran Sardarov.

Así respondió el alto directivo a la pregunta de si AvtoVAZ podría producir automóviles de la clase BMW. El video se publicó el 28 de noviembre de 2025, y la frase en sí se hizo popular a los pocos días.

Sin embargo, en ese momento Grunenkov explicó que la instalación de un motor de 250-300 caballos de fuerza requeriría una mayor carga en la transmisión y el sistema de frenos del automóvil. Según él, para crear un coche así, habría que cambiar toda la cadena de producción. Simplemente poner un motor potente en un coche existente, como él dijo, no es suficiente, no se pueden poner "grandes motores en un chasis".