En marzo de 2026, el tráfico móvil entrante en el mensajero Telegram disminuyó un 18% en comparación con el mes anterior, lo que fue una consecuencia directa de la introducción de restricciones en el funcionamiento de la plataforma en Russia.
Según datos de la empresa de análisis Digital Budget, los usuarios comenzaron a recurrir más activamente a soluciones alternativas: el tráfico del mensajero nacional Max creció más del 60% en el mismo período, y la audiencia del mensajero Telega se multiplicó varias veces. Al mismo tiempo, la versión de escritorio de Telegram también perdió el 22% del tráfico, aunque las transiciones salientes a recursos externos, por el contrario, aumentaron un 66%, lo que permite a los anunciantes continuar las campañas mientras la capacidad técnica se mantenga.
A pesar de la disminución de los indicadores, la plataforma mantiene su liderazgo en cobertura: la audiencia mensual de Telegram en Russia es de 94,27 millones de personas, y la audiencia diaria promedio es de 72,2 millones.
Sin embargo, el comportamiento de los usuarios está cambiando: según Alexey Kozlov, analista principal del centro "Spikatel", la audiencia no se va por completo, sino que se adapta, utilizando varios mensajeros para diferentes tareas, desde la comunicación personal hasta el trabajo. El interés en los análogos asiáticos creció casi un 60% en marzo, pero el principal beneficiario de las restricciones fue el proyecto ruso Telega, que, debido a la afluencia de nuevos participantes, se vio obligado a introducir listas de espera.
Los desarrolladores de plataformas alternativas registran un crecimiento significativo del interés en sus productos. El servicio de prensa del mensajero Max informó que a principios de abril, el número de usuarios registrados alcanzó los 110 millones, y la audiencia activa diaria superó los 80 millones.
Los participantes del mercado señalan que los usuarios buscan servicios que funcionen garantizados, y la estabilidad de la conexión se convierte en un factor clave al elegir un mensajero en las condiciones actuales.
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