В марте 2026 года входящий мобильный трафик в мессенджере Telegram сократился на 18% по сравнению с предыдущим месяцем, что стало прямым следствием введения ограничений на работу платформы в России.
Согласно данным аналитической компании Digital Budget, пользователи начали активнее обращаться к альтернативным решениям: трафик отечественного мессенджера Max за тот же период вырос более чем на 60%, а аудитория мессенджера Telega увеличилась в несколько раз. При этом десктопная версия Telegram также потеряла 22% трафика, хотя исходящие переходы на внешние ресурсы, напротив, увеличились на 66%, что позволяет рекламодателям продолжать кампании, пока техническая возможность сохраняется.
Несмотря на снижение показателей, платформа сохраняет лидерство по охвату: месячная аудитория Telegram в России составляет 94,27 миллиона человек, а среднесуточная — 72,2 миллиона.
Однако поведение пользователей меняется: по словам ведущего аналитика центра «Спикател» Алексея Козлова, аудитория не уходит окончательно, а адаптируется, используя сразу несколько мессенджеров для разных задач — от личного общения до работы. Интерес к азиатским аналогам за март вырос почти на 60%, но основным бенефициаром ограничений стал российский проект Telega, который из-за наплыва новых участников был вынужден ввести списки ожидания.
Разработчики альтернативных платформ фиксируют существенный рост интереса к своим продуктам. В пресс-службе мессенджера Max сообщили, что к началу апреля количество зарегистрированных пользователей достигло 110 миллионов, а ежедневная активная аудитория превысила 80 миллионов.
Участники рынка отмечают, что пользователи ищут гарантированно работающие сервисы, и именно стабильность связи становится ключевым фактором при выборе мессенджера в текущих условиях.
Читайте ещё материалы по теме:
