Telegram pierde atención: las marcas rusas registran una caída en el alcance

A principios de 2026, las principales marcas rusas se enfrentaron a una notable caída en el alcance en Telegram. Según un estudio de CloudBuying, el total de visualizaciones de publicaciones de los 15 canales más grandes disminuyó un 23,5% en el primer trimestre, mientras que la fuga de suscriptores fue mínima, solo un 2,2%.

La disminución afectó a todos los participantes del ranking. Los indicadores de "Yandex.Market" cayeron especialmente fuerte, un 46% menos de visualizaciones. Entre los rezagados también se encontraban "Sber", "Vkusno – i tochka", "Perviy DSK" y la aerolínea "Pobeda". El alcance del canal de Alfa-Bank disminuyó casi un 19%, lo que representa alrededor de 399 mil visualizaciones.

Los expertos asocian la caída con la sobrecarga de publicidad y la disminución de la atención de la audiencia. Después de las declaraciones sobre posibles bloqueos de Telegram, el número de publicaciones publicitarias aumentó entre un 15% y un 20%, lo que podría haber afectado la participación de los usuarios.

Al mismo tiempo, algunos actores mostraron crecimiento. El canal de Wildberries casi duplicó su audiencia y aumentó su alcance en un 499%, y el canal de MegaFon agregó alrededor de un 99%, debido a la promoción activa en marzo.

A pesar de la disminución del alcance, Telegram sigue siendo la plataforma más grande en términos de audiencia mensual. En marzo, el MAU (audiencia mensual, número de usuarios únicos por mes) fue de aproximadamente 90 millones de personas, y en el trimestre la audiencia superó los 102 millones.

Sin embargo, la tendencia a la baja podría intensificarse. Según las estimaciones de los participantes del mercado, a partir de abril, el alcance de las publicaciones podría haber disminuido aún más, hasta un 50-60%. Al mismo tiempo, la audiencia se fragmenta gradualmente y las campañas publicitarias se vuelven más complejas y costosas.