Los grandes holdings de medios en Rusia están experimentando una reducción significativa del tráfico de Internet desde la plataforma «Dzen», que pertenece a VK. Esto está relacionado con el inicio de un nuevo experimento que se lanzó el año pasado. Este experimento propone un nuevo formato de integración en la sección de «Noticias».
Al hacer clic en una noticia, los usuarios son redirigidos al canal del medio en la plataforma, en lugar de al sitio web de la publicación. Las publicaciones que participan en el experimento están experimentando un aumento significativo del tráfico, mientras que las que se negaron a participar se enfrentan a una caída.
Según datos del servicio LiveInternet, en mayo de 2025, el tráfico de RBC cayó un 42,2% en comparación con el mismo mes de 2024, alcanzando los 7,3 millones de visitas. En «KommersantЪ», la disminución fue del 58%, hasta los 4,5 millones. Al mismo tiempo, algunas publicaciones, como TASS y Russia Today, mostraron un crecimiento significativo del tráfico: un 804% y un 156% respectivamente.
Los representantes de «Dzen» explican la diferencia en la dinámica del tráfico por el volumen de contenido que las redacciones proporcionan a la plataforma. Sin embargo, muchos en la comunidad de medios creen que la plataforma está aumentando artificialmente el tráfico para los participantes del experimento.
Actualmente se están discutiendo las condiciones de cooperación entre «Dzen» y las publicaciones que se negaron a participar en el experimento. Los holdings de medios esperan progresos en las negociaciones, teniendo en cuenta los intereses de los usuarios y sus propios objetivos en el ámbito de la publicidad y las suscripciones.
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