Производители контрафакта в России копируют не только внешний вид брендовых вещей, но и отдельные элементы системы проверки их подлинности. В подделках появляются фальшивые чипы отслеживания и страницы аутентификации, которые должны создавать впечатление, что товар успешно прошёл проверку.
Из-за этого одной проверки отдельного признака может быть недостаточно, чтобы отличить оригинал от подделки. Эксперты также фиксируют другую схему: оригинальные изделия модифицируют, чтобы выдать их за более редкую и дорогую версию той же модели.
Масштаб рынка заметен по результатам проверок. В первом полугодии 2026 года пользователи торговой платформы ДЭВУ отправили на аутентификацию около 748 тысяч товаров. Проверку не прошли 307,5 тысячи из них — примерно 41%.
Чаще всего выявляли подделки Nike — 58 348 товаров, что составило 19% всего обнаруженного контрафакта. Следом расположились Jordan с более чем 48 тысячами товаров и Adidas Originals — свыше 17 тысяч. Далее идут Louis Vuitton, New Balance и Balenciaga. В первую десятку также вошли Gucci, Fear of God Essentials, Dior и Bape.
Основной категорией выявленного контрафакта стала обувь — на неё пришлось около двух третей выявленного контрафакта, или 209,5 тысячи товаров. На одежду пришлось 18%, на сумки — 10%, на аксессуары — ещё 2%. Больше половины поддельных вещей находились в ценовом диапазоне от 5 до 15 тысяч рублей, ещё около трети — от 15 до 50 тысяч.
