В России всё чаще появляются MVNO-проекты (Mobile Virtual Network Operator). Это виртуальные операторы мобильной связи, которые не имеют собственной физической инфраструктуры — вышек, базовых станций, частотного ресурса. Они арендуют всё это у традиционных операторов (MNO — Mobile Network Operator), но продают услуги абонентам под собственным брендом. По сути, это те же тарифы крупного оператора, только под другим именем. На проблему обратила внимание директор по развитию сегмента виртуальных операторов Т2 Ольга Кравцова.

По её словам, полноценный MVNO должен иметь собственную лицензию, выделенную нумерацию и самостоятельно отвечать за работу с абонентами, защиту их данных и выполнение требований законодательства. Клиент при этом заключает договор именно с виртуальным оператором.

У брендированных тарифов схема проще. За знакомым названием может скрываться стандартное предложение базового оператора, а партнёр занимается в основном маркетингом, продажами и распространением SIM-карт.

В Т2 считают, что из-за размытых формулировок MVNO сегодня можно назвать почти любой специальный тариф — для клуба, университета, блогера или другого бренда. При этом маркетинговые названия вроде «смарт-MVNO» или «экспресс-MVNO» юридический статус проекта не меняют.

Доля виртуальных операторов на российском рынке уже оценивается в 8–11%. В Т2 предлагают чётче отделить настоящие MVNO от партнёрских тарифов, чтобы термин не превращался просто в рекламный ярлык.