Después del lanzamiento de las redes de quinta generación en Russia, los operadores de telecomunicaciones destinaron alrededor de 230 millones de rublos a la publicidad televisiva de 5G durante la primera semana. Según datos del holding publicitario NMi Group, en la primera semana después del lanzamiento de 5G, los cuatro operadores más grandes —MTS, MegaFon, VimpelCom y T2— gastaron juntos alrededor de 230 millones de rublos en publicidad televisiva.
En septiembre de 2026, MTS se convirtió en el líder en gastos de promoción de 5G con un presupuesto de 410 millones de rublos. T2 destinó 250 millones a publicidad, y MegaFon, 165 millones de rublos. Las empresas también promocionaron 5G a través de publicidad exterior digital. Según una fuente de Kommersant, MTS gastó 140 millones de rublos en ella, T2, 130 millones, y MegaFon, 25 millones. NMi Group estimó los costos totales en este canal en aproximadamente 300 millones de rublos.
MTS informó que apostó principalmente por la televisión, pero también utilizó otros métodos para atraer la atención hacia la tecnología. Entre ellos, una exposición de arte dedicada a 5G. Los otros tres operadores se negaron a comentar.
Los expertos asocian el aumento de la publicidad con la competencia entre las empresas. Sergey Polovnikov, director de Content Review, señala que a los grandes operadores les resulta difícil destacarse solo por la calidad de la cobertura, por lo que la nueva tecnología se convirtió en una razón adicional para hablar sobre sus servicios. Damir Feyzullov, director de Digital y Social Media de la agencia PR Partner, añade que la actividad de los competidores puede impulsar a las empresas a aumentar aún más los gastos publicitarios.
Cuanto más activamente los operadores anuncian 5G, más importante es explicar a los suscriptores dónde funciona la nueva red, qué teléfonos inteligentes la admiten y cómo conectarse a ella. Sergey Knizhuk, director gerente de la agencia Starlab, señala que sin esta información, las expectativas de los usuarios pueden no coincidir con lo que obtendrán en la práctica.
Lanzamiento de 5G en Russia y advertencias del FAS a los operadores
5G se lanzó oficialmente en Russia el 11 de septiembre de 2026. En la primera etapa, la red comenzó a funcionar en 16 ciudades y estuvo disponible para aproximadamente 10 millones de personas, y para fin de año se planeaba expandirla a otras 50 ciudades.
La publicidad de 5G ya había sido objeto de investigación por parte del regulador. En agosto de 2026, el FAS inició un caso contra MegaFon debido a la publicidad del "modo 5G" que, según el departamento, en realidad promocionaba un servicio basado en LTE. En ese momento, el FAS también recomendó a otros operadores que ajustaran sus campañas relacionadas con la quinta generación.
También se informó que el despliegue de 5G requerirá una reestructuración a gran escala de las redes y un aumento de las inversiones de los operadores hasta 580 mil millones de rublos para 2027.
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