После запуска сетей пятого поколения в России операторы связи направили около 230 млн рублей на телевизионную рекламу 5G за первую неделю. Согласно данным рекламного холдинга NMi Group, в первую неделю после запуска 5G четыре крупнейших оператора — МТС, «МегаФон», «Вымпелком» и Т2 — вместе потратили около 230 млн рублей на телевизионную рекламу.

В сентябре 2026 года лидером по тратам на продвижение 5G стала МТС с бюджетом 410 млн рублей. Т2 направила на рекламу 250 млн, а «МегаФон» — 165 млн рублей. Компании продвигали 5G и через цифровую наружную рекламу. По данным источника «Коммерсанта», на неё МТС потратила 140 млн рублей, Т2 — 130 млн, а «МегаФон» — 25 млн. В NMi Group оценили совокупные затраты в этом канале примерно в 300 млн рублей.

В МТС рассказали, что сделали ставку прежде всего на телевидение, но использовали и другие способы привлечь внимание к технологии. Среди них — выставка искусства, посвящённая 5G. Остальные три оператора от комментариев отказались.

Эксперты связывают всплеск рекламы с конкуренцией между компаниями. Руководитель Content Review Сергей Половников отмечает, что крупным операторам сложно выделяться только качеством покрытия, поэтому новая технология стала дополнительным поводом рассказать о своих услугах. Директор по Digital и Social Media агентства PR Partner Дамир Фейзуллов добавляет, что активность конкурентов может подтолкнуть компании к дальнейшему увеличению рекламных расходов.

Чем активнее операторы рекламируют 5G, тем важнее объяснить абонентам, где работает новая сеть, какие смартфоны её поддерживают и как к ней подключиться. Управляющий директор агентства Starlab Сергей Книжук отмечает, что без этой информации ожидания пользователей могут не совпасть с тем, что они получат на практике.