YouTube impulsó el principal crecimiento del consumo de video en Rusia. En la primera mitad de 2026, los usuarios de las plataformas más grandes vieron videos en promedio 87.7 minutos al día, un 6% más que el año anterior. Pero todo este crecimiento fue impulsado prácticamente por YouTube: sin él, el indicador, por el contrario, habría disminuido un 5%.

En un año, los indicadores cambiaron en la dirección opuesta. En la primera mitad de 2025, el tiempo total de visualización disminuyó un 27%, mientras que sin YouTube, otros servicios crecieron un 32%. Ahora, el tiempo en la propia plataforma aumentó un 24%, de 80 a 99 minutos al día. En la primera mitad de 2024, el indicador fue de 112 minutos al día, por lo que los actuales 99 minutos siguen estando por debajo del nivel anterior.

Los expertos asocian el aumento del tiempo de visualización, en particular, con la proliferación de medios para eludir las restricciones. Los usuarios que los instalaron para otros servicios tuvieron la oportunidad de volver a acceder a YouTube. Los algoritmos de recomendación habituales también juegan un papel, así como el gran volumen de contenido de bloggers y de nicho, para el cual no siempre hay un reemplazo completo en las plataformas rusas.

La brecha con algunos competidores sigue siendo notable. Rutube en el estudio obtuvo alrededor de 41 minutos de visualización al día, incluyendo videos incrustados. No hay estadísticas comparables separadas para VK Video, ya que Mediascope considera los servicios de VK juntos, aunque la propia compañía informó un aumento en el tiempo de visualización de la aplicación individual a casi 100 minutos al día.

También hay una advertencia importante: el estudio considera computadoras y teléfonos inteligentes, pero no Smart TV. Sin embargo, el cambio principal es visible incluso sin él: YouTube, que hace un año empeoraba las estadísticas generales del mercado de videos, ahora lo ha impulsado a un resultado positivo.