YouTube обеспечил основной рост видеопотребления в России. В первой половине 2026 года пользователи крупнейших площадок смотрели видео в среднем 87,7 минуты в день — на 6% больше, чем год назад. Но весь этот рост обеспечил фактически один YouTube: без него показатель, наоборот, снизился бы на 5%.

За год показатели изменились в противоположную сторону. В первой половине 2025-го общее время просмотра падало на 27%, тогда как без YouTube остальные сервисы росли на 32%. Теперь время на самой платформе увеличилось на 24% — с 80 до 99 минут в день. В первом полугодии 2024 года показатель составлял 112 минут в день, поэтому нынешние 99 минут остаются ниже прежнего уровня.

Рост времени просмотра эксперты связывают, в частности, с распространением средств обхода ограничений. Пользователи, установившие их ради других сервисов, получили возможность снова заходить и на YouTube. Свою роль играют и привычные рекомендательные алгоритмы, а также большой объём блогерского и нишевого контента, которому не всегда находится полноценная замена на российских площадках.

Разрыв с частью конкурентов остаётся заметным. Rutube в исследовании набрал около 41 минуты просмотра в день с учётом встроенных роликов. Отдельной сопоставимой статистики по «VK Видео» нет, поскольку Mediascope учитывает сервисы VK вместе, хотя сама компания сообщала о росте времени просмотра отдельного приложения почти до 100 минут в день.

Есть и важная оговорка: исследование учитывает компьютеры и смартфоны, но не Smart TV. Тем не менее главный разворот виден даже без него — YouTube, который ещё год назад ухудшал общую статистику видеорынка, теперь сам вытянул её в плюс.