Yandex está probando activamente la publicidad dentro de las respuestas de IA en la búsqueda y en Alice AI. Según Digital Budget, en el segundo trimestre de 2026, la proporción de resultados neuronales en las impresiones publicitarias de los diez bancos más grandes aumentó del 17% al 30%.

Los anuncios aparecen al final de la respuesta de IA y se etiquetan como "Promoción". No se puede comprar un espacio en el bloque neuronal por separado: el anunciante lanza una campaña de búsqueda regular en Yandex Direct, y el sistema decide cuándo mostrarla dentro de la respuesta de la red neuronal.

Por ahora, el mercado está muy concentrado. Sber representó el 57% de todas las ubicaciones promocionales en los resultados neuronales, los servicios financieros de Yandex el 27% y T-Bank el 9%. Juntos, estos tres actores obtuvieron más del 90% de las impresiones.

Los expertos llaman al nuevo canal una "caja negra": no se puede crear una campaña separada para las respuestas de IA, y mucho menos garantizar una impresión. Según su estimación, este formato solo puede proporcionar a los bancos alrededor del 1-5% de tráfico de búsqueda adicional, y para consultas con una intención clara de solicitar una tarjeta, depósito o préstamo, hasta el 5-10%.

Los participantes del mercado temen que los resultados neuronales con el tiempo repitan el modelo publicitario habitual: las empresas con los mayores presupuestos y análisis avanzados obtendrán la máxima visibilidad. Yandex enfatiza que el formato sigue siendo experimental.