Los operadores de telefonía móvil rusos están eliminando masivamente el costo del roaming internacional. Según CNews, en 2026 todos los participantes del "Big Four" se unieron a esta iniciativa. En marzo, T2 canceló la tarifa por llamadas desde el extranjero, y un mes después, por el tráfico de internet (hasta 1 GB). Después de él, MTS y Beeline introdujeron ofertas similares.

Los operadores explican esto como una preocupación por los suscriptores; sin embargo, según Forbes, solo una de cada cuatro compañías admitió directamente que de esta manera aumenta la lealtad. Según las estadísticas del Servicio Fronterizo del FSB, en el primer trimestre de 2026, los rusos realizaron 2.66 millones de viajes al extranjero, un 19% más que el año anterior. En T2, se registró un aumento de tres veces en el tráfico de internet en roaming y un aumento de dos veces en las llamadas.

Los expertos califican el roaming gratuito como un gesto de marketing, no de generosidad. Según ellos, la lealtad hacia los operadores del "Big Four" está disminuyendo debido a fallas en la comunicación y la competencia de los operadores virtuales.

El precio del roaming "gratuito" ha sido el aumento de las tarifas dentro del país. En el verano de 2026, un operador subió los precios un 12%, otro un 14%. Esta es la segunda indexación en siete meses del año, y puede que no sea la última. Una minoría de suscriptores obtiene roaming gratuito a expensas de la mayoría, que permanece en Russia y paga más por los mismos servicios.