En el primer trimestre de 2026, la cuota de las marcas rusas y las marcas propias en el mercado de televisores creció hasta el 31,5% frente al 30,5% del año anterior. Según las estimaciones de los grandes distribuidores, durante este período se vendieron alrededor de 630 mil de estos dispositivos por un valor de casi 13,2 mil millones de rublos. En términos monetarios, la cuota de las marcas rusas también aumentó, del 19,7% al 22,7%.

Las posiciones de los actores del ecosistema también se fortalecieron. La cuota de televisores de Sber en unidades creció del 6,6% al 8,3%, y en dinero, del 4,6% al 6,3%. Yandex aumentó su presencia del 3,2% al 3,4% en términos cuantitativos y del 4,5% al 4,8% en términos monetarios. La marca Hi de M.Video también creció: su cuota aumentó del 3,4% al 4,4% en unidades y del 1,5% al 1,8% en dinero.

Sin embargo, no todas las marcas rusas mostraron crecimiento. La cuota de DEXP, la marca propia de DNS, disminuyó notablemente: del 11% al 6,4% en unidades y del 6,7% al 3,9% en dinero. En DNS explicaron esto por la reestructuración de la gama de modelos: parte de los modelos se redistribuyeron entre DEXP y Aceline, y la llegada de nuevos televisores se retrasó. La compañía espera que el efecto de la actualización de la línea sea más notorio en la segunda mitad de 2026.

El crecimiento de las marcas rusas coincidió con la escasez de varios televisores chinos y coreanos populares. Los participantes del mercado asocian las interrupciones en el suministro con la complicación de la logística, incluso debido al conflicto en Oriente Medio. En este contexto, las marcas nacionales y las marcas propias pudieron cubrir parcialmente la escasez de oferta con sus modelos.

En total, en el primer trimestre de 2026 se vendieron en Rusia alrededor de 2 millones de televisores y paneles inteligentes, un 10% más que el año anterior. En términos monetarios, el mercado creció solo un 1%, hasta los 58,2 mil millones de rublos. El precio promedio de un dispositivo disminuyó aproximadamente un 8% y ascendió a unos 29 mil rublos. Esto se debe al aumento de la competencia, la expansión del segmento asequible y el fortalecimiento del rublo, que afecta el costo de los equipos importados.

Los expertos esperan que en el segundo trimestre las ventas de televisores se ralenticen tradicionalmente: en verano la demanda se desplaza hacia los equipos de climatización. Además, si la escasez de marcas asiáticas disminuye, el crecimiento de los dispositivos nacionales podría frenarse temporalmente. Sin embargo, a largo plazo, las marcas rusas, según los participantes del mercado, seguirán fortaleciendo sus posiciones.