El costo de las computadoras portátiles, los teléfonos inteligentes y los auriculares en Rusia se redujo entre un 10 y un 20% en los primeros meses de 2025, alcanzando los valores mínimos de los últimos años. Los principales factores fueron el fortalecimiento del rublo, el exceso de inventario y la disminución de la demanda de los consumidores en medio de una alta tasa de interés clave.
El tipo de cambio del dólar, que bajó de 105 a 85 rublos entre diciembre de 2024 y abril de 2025, permitió a los pequeños importadores comprar tecnología más barata. Los grandes minoristas, obligados a vender productos comprados a precios antiguos, iniciaron campañas de marketing con descuentos de hasta el 20%. La disminución es especialmente notable en las computadoras portátiles: los modelos importados a finales de 2024 se venden con pérdidas para liberar espacio para nuevos lotes.
Según Mobile Research Group, las ventas de electrónica en el primer trimestre cayeron un 30% debido a la reducción de la disponibilidad de créditos. La proporción de préstamos en el segmento, que antes alcanzaba el 30%, ahora está cerca de cero. Los consumidores prefieren ahorrar dinero en depósitos con rendimientos de hasta el 16% anual, posponiendo la compra de dispositivos. En "M.Video-Eldorado" confirman: el ticket promedio se redujo no solo por el tipo de cambio, sino también por la actualización del surtido con énfasis en las líneas económicas.
Los analistas pronostican una estabilización de los precios para el verano con una posible corrección del 5-10% en caso de que se mantenga el tipo de cambio actual del rublo. El regreso de marcas extranjeras al mercado ruso, en caso de una mejora de la situación geopolítica, podría simplificar la logística y reducir la dependencia de los intermediarios. Sin embargo, es probable que el costo aumente entre un 5 y un 7% para el otoño debido a la demanda estacional y una posible debilitación de la moneda nacional.
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