Российский рынок электроники столкнулся с рекордным снижением цен

Стоимость ноутбуков, смартфонов и наушников в России за первые месяцы 2025 года сократилась на 10–20%, достигнув минимальных значений за последние годы. Основными факторами стали укрепление рубля, избыток складских запасов и снижение потребительского спроса на фоне высокой ключевой ставки.

Источник изображения сгенерировано нейросетью DALL•Е 3

Курс доллара, опустившийся с 105 до 85 рублей за период с декабря 2024 по апрель 2025 года, позволил мелким импортерам закупать технику дешевле. Крупные ритейлеры, вынужденные распродавать товары, закупленные по старым котировкам, начали маркетинговые акции с уценкой до 20%. Особенно заметно снижение на ноутбуки: модели, ввезенные в конце 2024 года, реализуются в убыток для освобождения площадей под новые партии.

По данным Mobile Research Group, продажи электроники в I квартале упали на 30% из-за сокращения доступности кредитов. Доля займов в сегменте, ранее достигавшая 30%, сейчас близка к нулю. Потребители предпочитают сберегать средства на депозитах с доходностью до 16% годовых, откладывая покупки гаджетов. В «М.Видео-Эльдорадо» подтверждают: средний чек снизился не только из-за курса, но и из-за обновления ассортимента с акцентом на бюджетные линейки.

Аналитики прогнозируют стабилизацию цен к лету с возможной коррекцией на 5–10% в случае сохранения текущего курса рубля. Возвращение иностранных брендов на российский рынок, в случае улучшения геополитической обстановки, может упростить логистику и снизить зависимость от посредников. Однако уже к осени вероятен рост стоимости на 5–7% из-за сезонного спроса и возможного ослабления национальной валюты.