En 2024, el tráfico fraudulento en la publicidad en línea alcanzó proporciones alarmantes, representando entre el 13% y el 15% del número total de clics. Los anunciantes perdieron más de 10 mil millones de rublos debido a las acciones de bots que imitan el comportamiento de usuarios reales. Así lo declararon los periodistas a los expertos del sector.
Según las previsiones de la empresa "Yandex", en 2025 la proporción de este tipo de fraude (fraude) podría aumentar hasta el 18%. El desarrollo de tecnologías antifraude nacionales podría ralentizar este crecimiento.
Representantes del gigante informático nacional informaron que el año pasado la empresa se enfrentó a un fuerte aumento de la proporción de fraude SIVT (tráfico difícil de detectar que imita las acciones del usuario). Su proporción se duplicó en comparación con 2023 y los anunciantes sufrieron importantes pérdidas financieras debido a ello.
Para combatir el fraude, "Yandex" utiliza activamente la tecnología neuronal, que permite detectar actividades sospechosas en tiempo real. Gracias a ella, se puede aumentar significativamente la precisión de la detección del fraude y prácticamente eliminar los casos de desconexión de campañas publicitarias debido a la afluencia de bots.
En 2024, "Yandex" bloqueó muchos recursos que generaban tráfico fraudulento, incluyendo 6,8 mil canales de Telegram, 1,6 mil sitios web y alrededor de mil aplicaciones. Las medidas están dirigidas a proteger a los anunciantes y minimizar sus pérdidas.
Según datos de la Asociación de Tecnologías de Publicidad en Internet (ARIR), el 94% de los especialistas en publicidad digital se han enfrentado a fraudes. Según los expertos, esto demuestra la importancia de la lucha contra el fraude. Los especialistas trabajan con verificadores de tráfico del mercado y se integran con los principales actores del mercado para mejorar la calidad y la seguridad de las campañas publicitarias.
¿Qué métodos utilizan los estafadores?
Los expertos subrayan que los esquemas fraudulentos son cada vez más complejos y diversos. Los métodos más comunes incluyen "clics" (ataque a los anunciantes que pagan la publicidad por precio por clic), generación de clientes potenciales falsos (relleno masivo de formularios de retroalimentación) y tráfico falso (inflación de indicadores publicitarios por bots o usuarios interesados). En 2023, la proporción de fraude SIVT fue de alrededor del 6,5%, y en 2024 se duplicó, lo que indica la necesidad de medidas de contramedida más eficaces.
Según los expertos, si la tendencia actual continúa, el nivel de fraude SIVT podría alcanzar el 15-18% en 2025. Sin embargo, lo más probable es que el crecimiento se ralentice gracias al desarrollo activo de sistemas antifraude que ayudan a proteger a los anunciantes de las pérdidas y a aumentar la eficacia de sus campañas publicitarias. Es importante que las empresas sigan invirtiendo en tecnología y cooperen con profesionales en el campo de la ciberseguridad para minimizar los riesgos y proteger sus intereses.
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