«Сбер» резко усилил продвижение GigaChat на федеральном ТВ. В первом полугодии 2026 года объём рекламы ИИ-помощника вырос примерно в 4 раза по сравнению с прошлым годом. В отдельные периоды на него приходилось до 14% всей телевизионной рекламы банка.
«Яндекс» действует заметно спокойнее: на его ИИ-продукты пришлось около 5,5% ТВ-продвижения компании. Основную ставку там делают на онлайн, а телевидение используют точечно.
Причина может быть в разнице по охвату. По последним данным Mediascope, «Алисой AI» пользовались 14,3% россиян старше 12 лет, GigaChat — 4%. Между ними расположился DeepSeek с результатом 9,4%.
Эксперты считают, что «Яндекс» уже закрепился в роли лидера и теперь может больше работать с вовлечённостью пользователей. «Сберу» же нужно быстрее сокращать отставание, поэтому массовая реклама на ТВ становится одним из способов вывести GigaChat на более широкую аудиторию.
При этом борьба идёт уже не только за узнаваемость. В 2025 году «Яндекс» вложил в поиск и ИИ 55 млрд рублей, а экспериментальные форматы монетизации «Алисы AI» принесли около 2 млрд рублей выручки.
Читайте ещё материалы по теме:
Не пропускайте наши новостиДобавьте сайт в предпочитаемые источники, чтобы видеть нас чащеДобавить в Google
