Россияне стали реже обновлять технику: рынок бытовых приборов ушёл в минус

Российский рынок бытовой техники продолжил снижаться: по итогам 2025 года суммарная выручка крупнейших производителей сократилась на 11,6% и составила 209,2 миллиарда рублей. Об этом свидетельствуют данные аналитиков «Контур.Фокуса».

В число крупнейших производителей вошли компании, выпускающие технику под брендами Haier, LG, Beko, Indesit, Hotpoint и «Бирюса». Однако увеличить оборот смогли только две из пяти крупнейших компаний — российская «Бирюса» и производитель техники Indesit и Hotpoint.

Наиболее заметное падение показала «Беко» — российское подразделение турецкого холдинга Arcelik. Выручка компании снизилась примерно на 35%. В то же время липецкий производитель техники Indesit и Hotpoint увеличил показатели почти на 38%, чему могла способствовать реорганизация бизнеса внутри группы.

Эксперты связывают общее падение рынка с изменением потребительского поведения. Покупатели стали чаще выбирать более дешёвую технику или вовсе откладывать обновление бытовых приборов. На ситуацию также повлияли высокая ключевая ставка, дорогие кредиты и снижение спроса на фоне замедления жилищного строительства.

Дополнительное давление создают маркетплейсы и параллельный импорт, которые усилили ценовую конкуренцию и сместили рынок в сторону более доступных моделей. По словам участников отрасли, раньше до 30% техники в России приобреталось в кредит.

При этом отдельные производители смогли укрепить позиции благодаря локализации и ставке на экономсегмент. Так, «Бирюса» выигрывает за счёт более низкой себестоимости производства и отсутствия таможенных пошлин на готовую продукцию.

Несмотря на слабые итоги 2025 года, участники рынка уже фиксируют признаки восстановления. В «М.Видео» сообщили, что в первом квартале 2026 года продажи крупной бытовой техники выросли на 22,5% в штуках. Эксперты ожидают, что по итогам года рынок сможет прибавить 3–5%, хотя риски нового роста цен из-за НДС и возможного дефицита комплектующих сохраняются.