El Servicio Federal Antimonopolio declaró que considera que la publicidad en Telegram constituye una infracción de la ley "Sobre la publicidad". La responsabilidad recae tanto en el anunciante como en el distribuidor de la publicidad. El organismo recomienda a los participantes del mercado realizar una auditoría del contenido en todos los recursos con acceso restringido.
El motivo fue un escaneo de la decisión de la FAS sobre el canal "Loskutova Mariya": el organismo detectó en las integraciones publicitarias del 28 de enero y del 20 de febrero de 2026 una infracción de la parte 10.7 del artículo 5 de la Ley Federal "Sobre la publicidad". La base es que Roskomnadzor restringió el acceso a Telegram en virtud del artículo 15.3 de la ley "Sobre la información", y por lo tanto cualquier canal de Telegram es un recurso con acceso restringido. El servicio de prensa de la FAS no refutó el documento y confirmó su lógica en un comentario a "Rossiyskaya Gazeta".
La Asociación de Blogueros y Agencias (ABA) refutó la información sobre la introducción de una prohibición plena. En la organización señalaron que en la base de la FAS no existe un caso oficial, y que en el sitio de Roskomnadzor, al registrar canales, sigue figurando una notificación sobre el derecho del propietario a publicar publicidad. "El pánico es prematuro", declararon en la ABA, prometiendo un comentario detallado. Los juristas consultados por RBK no están de acuerdo con esa valoración: los riesgos son reales para toda la cadena, es decir, blogueros, marcas e intermediarios.
La ABA es la única OAR de blogueros en Russia, reúne a 56 agencias de marketing de influencers y a cerca de 100 mil blogueros. Su cofundador Maksim Perlin forma parte del grupo de trabajo de la Duma Estatal sobre legislación en la blogosfera.
El precedente ya ha sido creado: la FAS aplicó por primera vez la norma sobre la prohibición de publicidad en plataformas restringidas a un canal concreto de Telegram. Si la práctica se vuelve sistemática, todo el mercado del marketing de influencers en el mensajero quedará bajo amenaza; su volumen se estima en decenas de miles de millones de rublos al año.
Lea también otros materiales sobre el tema:
- Se nombraron alternativas nacionales a Telegram en caso de su salida
- Los criminalistas del MVD pueden identificar a delincuentes por la correspondencia en mensajeros
- Telegram seguirá funcionando en Russia si cumple la legislación, afirmaron en la Duma Estatal
