A partir del 1 de septiembre de 2026, los puntos de venta rusos no podrán negarse a confirmar la edad, el estatus preferencial y la participación en programas de fidelización a través del mensajero Max. La resolución gubernamental correspondiente ha sido publicada en el portal oficial de actos jurídicos.
Según el documento, el vendedor está obligado a garantizar la base técnica para la verificación de dicha información si el comprador la presenta a través de un servicio multifuncional de intercambio de información. Al mismo tiempo, el uso de Max ID sigue siendo voluntario para el comprador: los documentos en papel seguirán siendo aceptados al mismo nivel que el formato digital.
La función Max ID, que permite confirmar la edad, el estatus social de pensionista y otra información, apareció en septiembre de 2025. En ese mismo momento, el servicio comenzó a ser probado en «Pуatёrochka» y «Perekрёstok», y luego se unieron «Magnit», «Lenta», «Dixy», «Auchan» y otras cadenas. A partir del 1 de septiembre, la disponibilidad de esta opción será obligatoria para todo el comercio minorista del país.
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