El Ministerio de Desarrollo Digital de Rusia tiene la intención de implementar un identificador de usuario único (ID) para todas las plataformas digitales, con el fin de aumentar la precisión de las mediciones de audiencia y la transparencia de los datos. Así lo anunció la viceministra de Desarrollo Digital, Bella Cherkesova, en una reunión del Consejo Público del departamento.
Según Cherkesova, el ministerio, junto con empresas del sector, está desarrollando nuevos enfoques para la medición de medios y la unificación de datos de usuarios. Los cines en línea rusos y representantes del mercado de medios ya se han unido a la discusión. El objetivo es crear un sistema único de registro de audiencia, donde cada usuario se contabilice correctamente, independientemente de la cantidad de dispositivos o plataformas desde las que acceda a la red.
Actualmente, los datos sobre visualizaciones y actividad de los usuarios son transmitidos por la empresa Mediascope de forma anónima y cifrada. Según aclaró el servicio de prensa del Ministerio de Desarrollo Digital, los recursos de Internet cifran la información de forma independiente antes de enviarla, lo que excluye por completo la posibilidad de identificar a un usuario concreto.
El nuevo ID será inmutable y, según los planes preliminares, estará vinculado al número de teléfono, tras lo cual los datos se anonimizarán. Esto permitirá evitar el recuento repetido de la misma persona que accede desde diferentes dispositivos y proporcionará a los anunciantes análisis más precisos.
El vicepresidente de la Asociación para el Desarrollo de la Publicidad Interactiva (ARIR), Alexander Papkov, señaló que la introducción de un identificador único resolverá parcialmente el problema de la fragmentación de datos, pero la cuestión clave sigue siendo el intercambio seguro de información entre los ecosistemas. Según él, sin esto, la comunicación con los usuarios a menudo se duplica y el costo de los contactos publicitarios aumenta.
