La compañía china Chery ha decidido no renombrar sus automóviles de la marca Exeed a Esteo para el mercado ruso, como se había planeado anteriormente. Así lo informan fuentes internas.
Según sus datos, la decisión está relacionada con el hecho de que Exeed se percibe en Rusia como una marca premium. Si la marca se renombra a Esteo, será difícil para los concesionarios explicar a los rusos que estos modelos pertenecen al segmento premium.
Explicar a los clientes que Exeed es premium no es fácil ni siquiera ahora. Y cuando aparezca un nuevo emblema, será doblemente difícil. De hecho, todos los costos de marketing para promocionar la marca se reducirán a cero.
A principios de 2025, se emitieron las Aprobaciones de Tipo de Vehículo para tres modelos Esteo: 41T, 51M, 33T. Más tarde apareció información de que no se planea renombrar los automóviles Exeed RX y VX con números VIN rusos, ya ensamblados en la región de Moscú.
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