La compañía china Chery ha decidido no renombrar sus automóviles de la marca Exeed a Esteo para el mercado ruso, como se había planeado anteriormente. Así lo informan fuentes internas.
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Según sus datos, la decisión está relacionada con el hecho de que Exeed se percibe en Rusia como una marca premium. Si la marca se renombra a Esteo, será difícil para los concesionarios explicar a los rusos que estos modelos pertenecen al segmento premium.
Explicar a los clientes que Exeed es premium no es fácil ni siquiera ahora. Y cuando aparezca un nuevo emblema, será doblemente difícil. De hecho, todos los costos de marketing para promocionar la marca se reducirán a cero.
A principios de 2025, se emitieron las Aprobaciones de Tipo de Vehículo para tres modelos Esteo: 41T, 51M, 33T. Más tarde apareció información de que no se planea renombrar los automóviles Exeed RX y VX con números VIN rusos, ya ensamblados en la región de Moscú.
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