Раньше компании боролись за первую строчку в поисковике, теперь им важно, чтобы бренд назвала нейросеть. По данным digital-агентства DOJO MEDIA и платформы eLama, число поисковых запросов о продвижении в ответах ИИ с января по май 2026 года выросло с 2,5 тыс. до 17,1 тыс. Причина в том, что люди всё чаще получают готовый ответ прямо от чат-ботов.

В пресс-службе «Яндекса» рассказали «Известиям», что во втором квартале ежемесячная аудитория быстрых ответов Алисы AI составила 49,5 млн человек. Весной такие ответы появлялись примерно в 30% запросов, к лету уже в 42%. Google в мае сообщил, что у его AI Overviews 2,5 млрд пользователей в месяц.

Новое направление называют GEO, от английского generative engine optimization. Директор практики «Потребительский сектор» компании Strategy Partners Роман Самойлов объяснил, что раньше задачей была высокая позиция сайта в выдаче, а теперь важно, чтобы нейросеть упоминала бренд и использовала его материалы. По его оценке, GEO постепенно становится продолжением классического SEO.

Цены уже сложились

Ежемесячная работа такого сервиса стоит от 140 или 160 тыс. рублей до более чем 600 тыс. рублей для крупного ретейла. Разовый аудит обходится от 30 тыс. до 250 тыс. рублей.

При этом исполнительный директор компании «Ашманов и партнёры» Денис Шубенок отметил, что статистики и реестра таких подрядчиков нет. Одни следят за упоминаниями бренда, другие переписывают контент под генеративный поиск, третьи работают с репутацией. По словам Шубенка, слово GEO в списке услуг ещё не значит, что у компании есть своя исследовательская база.

Спрос, по его данным, выше всего в онлайн-торговле, на маркетплейсах, в финансах, страховании, недвижимости, медицине, туризме и в B2B. Директор отдела маркетинга и коммуникаций Европейского университета в Санкт-Петербурге Татьяна Стебакова добавила, что за место в рекомендациях нейросетей борются и вузы.

Однако упоминание в ответе ИИ ещё не означает продажу, человек может получить нужное прямо в окне чата и не перейти на сайт, предупредил Роман Самойлов. Амбассадор интернет-площадок в «Яндекс Поиске» Михаил Сливинский пояснил, что Алиса AI отбирает материалы по четырём критериям качества, это экспертность, полезность, оригинальность и содержательность. Страница также должна быть доступна и проиндексирована.