Банк России рассматривает возможность ввести отдельные требования к инвестиционным блогерам и их контенту. Инициатива вошла в проект основных направлений развития финансового рынка на 2027–2029 годы.

В ЦБ обращают внимание, что начинающие инвесторы всё чаще принимают решения на основе публикаций и советов из соцсетей. При этом авторы таких каналов могут не обладать достаточной квалификацией, а рекламные материалы иногда подаются как обычная рекомендация.

Ранее регулятор уже предлагал создать реестр финансовых инфлюенсеров. Для попадания в него могли бы учитывать образование, опыт работы и отсутствие нарушений. Также обсуждался отдельный кодекс этики, который определит правила публичных рекомендаций.

Участники рынка признают проблему «мнимых экспертов», но предупреждают, что новые требования не должны превращаться в чрезмерную бюрократическую нагрузку для небольших проектов. При этом обязательная маркировка рекламы уже действует — вопрос теперь в том, понадобятся ли дополнительные правила именно для финансового контента.