Российский рынок мессенджеров заметно оживился. Только в августе свои проекты представили или анонсировали Wildberries, Blink и Looky. Причём каждый идёт в переписки со своей аудиторией и уже готовой экосистемой.

У Wildberries ставка на WB Chat. Сервис уже прошёл внутреннее тестирование и доступен в бета-режиме через WB ID. Главное преимущество здесь очевидно: у компании есть огромная база покупателей, которым не нужно заводить отдельный аккаунт с нуля.

Blink пришёл с другой стороны. Изначально приложение создавали как российскую альтернативу Zenly — сервису, который позволял видеть друзей на карте. Теперь Blink превращается в более полноценную площадку для общения. За январь—август его месячная аудитория выросла на 31% и достигла 10 млн человек.

Looky раньше развивался как российская альтернатива Instagram, а теперь тоже хочет зайти в мессенджеры. Сейчас сервис заявляет около 7 млн пользователей и рассчитывает увеличить активную аудиторию ещё на 15–20% до конца года.

Но главный вопрос — не кто запустит ещё один чат, а кто заставит людей действительно им пользоваться. По данным Mediascope за июнь, месячный охват «Макса» составлял 86,2 млн человек, Telegram — 75,7 млн. Эксперты отмечают: одной установки мало — нужно убедить человека перенести в новый сервис свои контакты, переписки и звонки.

Поэтому борьба здесь идёт уже не столько за скачивания, сколько за привычку. Wildberries предлагает чат внутри знакомой экосистемы, Blink пытается превратить социальную карту друзей в общение, а Looky — расширить соцсеть до полноценного мессенджера. Выиграет тот, кому удастся стать местом, куда пользователь действительно возвращается каждый день.