Искусственный интеллект постепенно вытесняет живых моделей из массовой рекламы и торговли, однако полностью заменить людей не сможет. Сильнее всего изменения затронут тех, кто зарабатывает на обычных фотосессиях для интернет-магазинов. При этом известные модели могут стать ещё востребованнее и дороже, считает эксперт по маркетингу НГПУ Борис Орлов.
Главная причина — экономия. Продавцам на маркетплейсах нужны десятки фотографий одного товара в разных цветах и форматах. Обычная съёмка требует оплаты работы модели, визажиста, фотографа и аренды студии. Нейросети позволяют сократить эти расходы: они способны создавать виртуальных моделей нужной внешности, менять на них одежду, фон и даже генерировать рекламные видео.
Однако в премиальном сегменте ситуация противоположная. Люксовые бренды платят известным моделям не только за внешность, но и за репутацию, популярность и внимание аудитории. Искусственный интеллект не может предложить собственную историю, поклонников и статус знаменитости. Поэтому сотрудничество с узнаваемыми людьми может стать ещё ценнее.
По прогнозу Орлова, наиболее уязвимым окажется средний сегмент модельного бизнеса, ориентированный на большое количество съёмок. Часть специалистов продолжит работать в гибридном формате: человека сфотографируют один раз, а затем нейросеть создаст десятки вариантов изображений для разных товаров и рекламных площадок.
В будущем модели смогут зарабатывать не только на съёмках, но и на продаже лицензий на использование своей внешности в цифровом пространстве. Эксперт считает, что выиграют те, кто успеет превратить собственный образ в узнаваемый бренд и юридически защитить права на него.