Бьюти-ритейл всё активнее забирает покупателей у классических магазинов электроники. В первом полугодии продажи российских брендов техники в «Золотом яблоке» выросли на 37% в деньгах и на 19% в штуках — быстрее, чем многие привычные для сети категории.
Особенно резко пошли вверх продажи наушников и колонок: они увеличились в 3,1 раза в денежном выражении и в 2,8 раза по количеству. В целом за два года техника в сети выросла в 4,3 раза по выручке и втрое — в штуках. Средний чек прибавил почти 15%.
Причина проста: небольшие гаджеты хорошо вписываются в привычный бьюти-шопинг. Фены, стайлеры, электрические щётки и массажёры легко подать как продолжение ухода за собой, а наушники или колонку — как импульсную покупку или подарок.
Для самих сетей такая электроника тоже выгодна: она компактнее крупной бытовой техники, проще в хранении и даёт высокую выручку с небольшой площади. Дополнительно помогает онлайн — более 60% продаж бытовой техники и электроники уже приходится на интернет-заказы.
В итоге граница между косметическим магазином и магазином техники постепенно размывается: покупатель приходит за парфюмом, а уходит ещё и с феном, колонкой или умным гаджетом.