Трёхпроцентный сбор с интернет-рекламы перестал быть экспериментом и превратился в заметный источник денег для государства. За первое полугодие 2026 года бизнес перечислил в федеральный бюджет 8,47 миллиарда рублей — почти на 9% больше, чем годом ранее, сообщили в Роскомнадзоре.
Платят рекламные площадки, агентства, посредники и операторы систем, которые получают доход от размещений в интернете. Данные они сами передают в Единый реестр интернет-рекламы, а затем ежеквартально отдают 3% выручки.
Рост объясняют не только подорожанием показов и кликов. Система добралась до компаний, которые раньше работали в серой зоне, а отчётность стала привычной даже для небольших игроков. Одновременно бюджеты перетекают в маркетплейсы, крупные экосистемы и другие площадки, где каждое размещение промаркировано и хорошо видно для расчёта сбора.
Расширяется именно облагаемая база за счёт вовлечения тех, кто прежде был в серой зоне.
Но уже в 2027 году денежный поток может развернуться. Переходный режим для рекламы в Telegram и YouTube, согласно разъяснениям ФАС, действует только до конца 2026 года. Пока рекламодатели не уходят: объём размещений только в Telegram вырос примерно на 50% за год, однако после изменения правил часть этих бюджетов может исчезнуть из расчётной базы.