Т-Банк планирует запускать рекламные кампании на основе банковских данных клиентов. Речь идёт о таргетинге во внешнем инвентаре — в играх, мобильных приложениях и медиа — с использованием сведений о покупках, среднем чеке, уровне дохода, отношении к скидкам, предпочтениях в брендах и даже жизненных событиях пользователя.
Такая модель может стать одной из первых в России попыток выстроить сквозную рекламу на базе банковской информации. Платформа «Т-Реклама» уже развивает собственную рекламную сеть, где бизнесу предлагают показывать баннеры релевантной аудитории по географии, полу и потребительским сценариям.
Идея вызвала вопросы у юристов и участников рекламного рынка. Они указывают, что операции по счетам и информация о клиентах относятся к банковской тайне, а использование персональных данных для настройки рекламы требует отдельного и понятного согласия. Риск может сохраняться даже в случае, если данные не передаются рекламодателю напрямую, но используются алгоритмом в его интересах.
В Т-Банке заявляют, что данные клиентов не передаются во внешние рекламные платформы и третьим лицам.
Логика работы таргетирования у нас построена так, чтобы банковская тайна и персональные данные клиентов оставались в контуре банка.
Рекламный рынок для банков становится всё более привлекательным: по данным Ассоциации развития интерактивной рекламы, объём интернет-рекламы в России по итогам 2025 года составил 1,569 триллиона рублей. Собственные рекламные платформы уже развивают не только Т-Банк, но и «Сбер» со «СберAds», а также Альфа-банк.
