Российский рынок маркетплейсов вступает в фазу зрелости. Как заявил РИА «Новости» президент Ассоциации цифровых платформ Ораз Дурдыев, спрос продолжает расти, хотя и не такими агрессивными темпами, как раньше. Драйвером изменений станет вступающий в силу с 1 октября 2026 года закон о платформенной экономике.

Технически это означает обязательную интеграцию платформ с 12 государственными информационными системами по различным видам товаров. Для потребителя результат будет выражаться в гарантированной легальности продукции: товар, которого нет в официальных реестрах, просто не появится на витрине. Это касается и наиболее чувствительных категорий — БАДов, лекарств и медицинских изделий без регистрации.

Меняется и модель логистики. Как пояснил замгендиректора NC Logistic Артем Васканян, сверхбыстрая доставка «день в день», с помощью которой площадки ранее привлекали покупателей, уступает место более рациональному формату. Рост расходов на транспортировку, хранение и операционные процессы сделал прежнюю модель экономически невыгодной. Теперь сроки все чаще увеличиваются до двух-трех суток, а цена зависит от срочности: доставка на завтра обходится дороже, а через несколько дней — дешевле. При этом сама логистика становится «более плотной»: машины отправляются реже, но с полной загрузкой, чтобы сократить количество пустых рейсов.

Изменения фиксируются и на стороне потребителя. По данным АЦП, снижается средний чек покупки, но увеличивается частота заказов. Это говорит о том, что модель импульсных покупок сменяется рациональным потреблением: пользователи заказывают чаще, но более дешевые товары, а платформы вынуждены перестраивать логистику под новую экономику.