В начале 2026 года крупнейшие российские бренды столкнулись с заметным падением охватов в Telegram. По данным исследования CloudBuying, суммарные просмотры постов у 15 крупнейших каналов сократились на 23,5% за первый квартал, тогда как отток подписчиков оказался минимальным — всего 2,2%.
Снижение затронуло всех участников рейтинга. Особенно сильно просели показатели у «Яндекс.Маркета» — минус 46% просмотров. В числе аутсайдеров также оказались «Сбер», «Вкусно — и точка», «Первый ДСК» и авиакомпания «Победа». У канала Альфа-банка охваты сократились почти на 19% — это около 399 тысяч просмотров.
Эксперты связывают падение с перегрузкой рекламой и снижением внимания аудитории. После заявлений о возможных блокировках Telegram количество рекламных публикаций выросло на 15–20%, что могло повлиять на вовлечённость пользователей.
При этом отдельные игроки показали рост. Канал Wildberries почти удвоил аудиторию и увеличил охваты на 499%, а канал «МегаФон» прибавил около 99% — за счёт активного продвижения в марте.
Несмотря на снижение охватов, Telegram остаётся крупнейшей площадкой по месячной аудитории. В марте MAU (ежемесячная аудитория, число уникальных пользователей в месяц) составил около 90 миллионов человек, а за квартал аудитория превысила 102 миллиона.
Однако тренд на падение может усилиться. По оценкам участников рынка, с апреля охваты постов могли просесть ещё сильнее — до 50–60%. При этом аудитория постепенно фрагментируется, а рекламные кампании становятся сложнее и дороже.